Zemgales Tūrisma Asociācija (ZTA) sadarbībā ar Zemgales plānošanas reģionu un Jelgavas pilsētas pašvaldības iestādi „Jelgavas reģionālais tūrisma centrs” 2012.gada 31.oktobrī Jelgavā, organizēja ikgadējo Zemgales tūrisma konferenci ar tēmu  „Tūrismu raksturojošie rādītāji un veiksmes stāsti Zemgalē”,  Zemgales reģiona Kompetenču attīstības centra lielajā zālē.

        Konferences laikā tika prezentēta informācija par aizvadīto tūrisma sezonu Zemgales reģionā, būtiskākākiem tūrisma attīstības projektiem, kurus  īsteno Zemgales plānošanas reģions,  galvenajām aktualitātēm un sadarbības iespējām, ko piedāvā Tūrisma attīstības valsts aģentūra. Pieaicinātie eksperti sniedza savu redzējumu par tūrisma un atpūtas iespējām Latvijā, izaicinājumiem un priekšrocībām velotūrisma piedāvājuma veidošanai Zemgalē. Konfernces dalībniekiem bija iespēja uzzināt arī par  būtiskākajiem  vasaras tūrisma sezonas rādītājiem un veiksmes stāstiem Jelgavas apkārtnē un  Tērvetes dabas parkā. Bet konferences noslēgumā tika paziņoti uzvarētāji akcijai/maršrutam „Brīvdienu maršruta uz Zemgales laukiem”, kas norisinājās no 2012.gada 1.maija līdz 28.oktobrim. Zemgales tūrisma asociācija akcijas ierosinātājam Modrim Jansonam pasniedza atzinības rakstu.
Pirms konfernces ikviens interesent tika  aicināts doties Jelgavas pilsētas prezentācijas maršruta „Izzini Jelgavu!” izbraucienā. Konfernces dalībnieki varēja iepazīties ar jaunāko ZTA izdoto tūrisma karti un pusdienās nobaudīt Jelgavās īpašos ēdienus "Hercogu buru" un "Šarlotes skūpstu". Jelgavnieki patiesi bija parūpējušies par izcilu savas apkārtnes prezentāciju.